F09 行銷診斷與輔導實例

你將會學習到什麼?

• 這堂課可以幫助主管把行銷問題從「活動要怎麼做」拉回到「問題到底在哪裡」。
• 很多企業做行銷時，常常太快進入執行。
• 客人少，就做折扣。
• 營收不好，就加強促銷。
• 品牌不明顯，就換視覺。
• 社群沒互動，就增加貼文。
• 這些動作都可能有用，但如果沒有先診斷，企業很容易一直做行銷，卻不知道真正影響成果的是定位、商品、顧客、通路、促銷，還是線上線下沒有接起來。
• 學完後，可以協助你：
• - 看懂企業輔導與行銷診斷的基本架構
• - 從大環境、中環境、小環境檢視行銷問題
• - 運用 3C、4P、4C 分析企業行銷策略
• - 透過營業額、交易客數、客單價與商品指標檢視成效
• - 從定位與未來趨勢整理行銷方向
• - 建立品牌定位、價值主張與品牌故事的思考
• - 規劃連鎖店促銷活動與年度檔期節奏
• - 理解 O2O 線上線下整合與全通路營銷模式
• 如果你常常覺得行銷活動做了不少，但成效不穩定，這堂課可以幫你先把行銷診斷的架構建立起來。